logo-R-03-1.png)
6月26日，一艘高30米的巨型“游輪”——路易威登“路易號(hào)”(The Louis)，隆重亮相于上海靜安區(qū)吳江路的興業(yè)太古匯廣場(chǎng)，開(kāi)啟了它至少為期兩年的滬上“航程”。當(dāng)夜幕降臨，船體燈光亮起，這座船型的旗艦店仿佛隨時(shí)準(zhǔn)備啟航，將奢華旅行夢(mèng)想載向遠(yuǎn)方。這不是單純的奢侈品店鋪開(kāi)業(yè)，而是一場(chǎng)精心策劃的城市事件——奢侈品牌正以前所未有的方式，將購(gòu)物體驗(yàn)與城市旅游深度捆綁。
01地標(biāo)建筑
滬上“奢華游輪”，引爆全城話題
這座旗艦店以“航?！睘樵O(shè)計(jì)母題，龐大的船身與層疊式頂層結(jié)構(gòu)鐫刻著LV的經(jīng)典紋樣，鉚釘與鎖扣閃耀著金屬光澤。從建筑外立面的船型造型、甲板式觀景平臺(tái)，到內(nèi)部船艙般的空間分割，航海元素貫穿始終，營(yíng)造出沉浸式的旅行氛圍。其靈感來(lái)源于路易威登品牌在1854年為遠(yuǎn)洋旅行打造的硬箱造型，也致敬了上海身為“東方門(mén)戶”的港口文化和“海納百川”的城市精神。
在設(shè)計(jì)師重松象平看來(lái)，輪船是尤為浪漫的意象，它承載著某種獨(dú)特的魅力。過(guò)去，人們?yōu)榱说诌_(dá)彼岸，需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的航行。在這段旅途中，人與人之間必然會(huì)發(fā)生種種際遇和交流。輪船是一個(gè)關(guān)于“相遇”的場(chǎng)所。“路易號(hào)”內(nèi)部三層，一層二層是沉浸式“非凡之旅”(Visionary Journeys)展覽，二層還有格調(diào)雅致的零售區(qū)，三層是Le Café Louis Vuitton 餐廳。為游客與品牌相遇打造了多重的感官體驗(yàn)。
這艘“巨輪”不僅是一處購(gòu)物場(chǎng)所，更是一個(gè)具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的城市新地標(biāo)，甫一亮相便成為上海City Walk打卡的新焦點(diǎn)。它巧妙鏈接上海“一江一河”的濱水文化，激活了靜安商圈的社交媒體和線下打卡話題度，成為連接歷史與未來(lái)的活力節(jié)點(diǎn)。這種建筑本身的話題性和吸引力，為品牌帶來(lái)了難以估量的曝光度與客流，完美詮釋了“建筑即營(yíng)銷”的策略。
除了在上海的“路易號(hào)”，LVMH集團(tuán)還在紐約第五大道上的旗艦店，以及巴黎香榭麗舍大街的路易威登酒店的造型上，與“硬箱”造型深度綁定，成為著名商業(yè)街上的視覺(jué)錘。?
02傳承歷史
從旅行箱到旅行精神，致敬品牌基因
路易威登的誕生與旅行息息相關(guān)。1854年，創(chuàng)始人路易·威登在巴黎開(kāi)設(shè)店鋪，以革命性的平頂旅行箱開(kāi)啟傳奇。品牌歷史上為名人、探險(xiǎn)家、收藏家定制的特殊用途箱包，是其深厚旅行基因的最佳見(jiàn)證?！奥芬滋?hào)”絕非簡(jiǎn)單的旗艦商店，而是品牌核心敘事——“旅行藝術(shù)”的在地化表達(dá)。
店內(nèi)專設(shè)區(qū)域陳列品牌珍貴歷史檔案與古董旅行箱，仿佛一座微型LV旅行博物館。旗艦店空間布局與視覺(jué)設(shè)計(jì)，處處呼應(yīng)著郵輪、碼頭、遠(yuǎn)航、探索等意象，喚起人們對(duì)旅行本質(zhì)的向往。它不僅是銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所，更是品牌旅行精神的殿堂，向每一位踏入其中的顧客講述著關(guān)于冒險(xiǎn)、探索與精致旅行的故事。
03業(yè)態(tài)豐富
超越購(gòu)物，打造沉浸式“旅行目的地”
餐廳 | 圖源：品牌官網(wǎng)
這艘“巨輪”內(nèi)部，遠(yuǎn)不止商品陳列那般簡(jiǎn)單。路易威登在此構(gòu)建了一個(gè)超越傳統(tǒng)零售的復(fù)合型體驗(yàn)空間：
一層二層展覽空間：分為“溯源”、“旅行”、“藏書(shū)”、“香氛”、“匠心工坊”、“運(yùn)動(dòng)”、“時(shí)尚之境”等多個(gè)展區(qū)，引領(lǐng)觀眾開(kāi)啟一場(chǎng)時(shí)空之旅，以品牌工藝為靈感，連接歷史、未來(lái)、文化與想象；
二層禮品店：這里不僅有精選女士及男士皮具、配飾、鞋履及旅行系列，還有新晉熱門(mén)定制化服務(wù)，可以將上海、船舶等圖案燙印于隨身物品，留下獨(dú)特的紀(jì)念。
三層餐廳：Le Café Louis Vuitton由米其林星級(jí)主廚打造，呈現(xiàn)專為上海打造的系列精選菜品，令每一道美食融蘊(yùn)東西風(fēng)味，以精心烹制勾畫(huà)優(yōu)雅詩(shī)意，并在餐品造型上融入品牌元素，將味覺(jué)之旅融入品牌敘事；吧臺(tái)及用餐區(qū)域融入遠(yuǎn)洋游輪元素，室外甲板露臺(tái)則以綠植、藤編座椅和遮陽(yáng)傘營(yíng)造愜意的海濱度假氛圍。
這種“購(gòu)物+”模式，極大延長(zhǎng)了顧客停留時(shí)間，提升了體驗(yàn)深度與豐富度。消費(fèi)者在此不僅能購(gòu)買(mǎi)奢侈品，更能享受美食、汲取文化、欣賞藝術(shù)、打卡景觀，完成一次沉浸式的“購(gòu)物旅行目的地”體驗(yàn)。
04城市指南
旅行文化的當(dāng)代延續(xù)與情感聯(lián)結(jié)
“非凡之旅”的“藏書(shū)”展廳，是一座微型圖書(shū)館，除路易威登家族藏書(shū)和品牌出版物外，還展出了路易威登為海明威定制的藏書(shū)箱——箱內(nèi)配有打字機(jī)專用隔層，預(yù)留了放置稿紙、墨水與書(shū)本的空間。這也是路易威登在展示文化和品牌旅行基因的結(jié)合。
路易威登深諳旅行不僅是物理位移，更是心靈的探索與文化的連接。其標(biāo)志性的誕生于 1998 年的路易威登《城市指南》系列書(shū)籍描繪全球各大都市的魅力之景，鏈接了旗艦店所在城市的旅行文化，令差旅人士的商務(wù)或度假之行充滿意趣。這些指南由當(dāng)?shù)刂骷?、藝術(shù)家深入探訪后撰寫(xiě)，提供超越大眾攻略的獨(dú)特視角與深度洞察。
在“路易號(hào)”中，游客也可以閱讀和購(gòu)買(mǎi)路易威登《城市指南》，尋找充滿靈感的“旅行提案”。這份指南成為連接品牌、城市與旅行者的文化紐帶，將“旅行藝術(shù)”從歷史傳承轉(zhuǎn)化為激發(fā)當(dāng)代消費(fèi)者探索欲望的實(shí)用工具與情感寄托。
在“路易號(hào)”登錄之后，靜安區(qū)還發(fā)布了“非凡航程·靜安之旅”，跟隨LV“巨輪”，解鎖3條城市探秘航線：石庫(kù)門(mén)都市巡航、海派摩登新航線、蘇河藝術(shù)探險(xiǎn)號(hào)。
啟示：奢侈品牌“購(gòu)物+旅游”戰(zhàn)略的航向
路易威登上海旗艦店這艘“巨輪”的啟航，為奢侈品行業(yè)錨定了全新方向：
地標(biāo)化生存：旗艦店需成為城市景觀與文化地標(biāo)，具備強(qiáng)大的話題性與引流能力。
敘事化空間：物理空間需成為品牌核心價(jià)值與歷史傳承的沉浸式敘事載體。
體驗(yàn)化延伸：打破單一購(gòu)物局限，整合餐飲、文化、藝術(shù)、景觀等多元業(yè)態(tài)，打造目的地型體驗(yàn)。
情感化聯(lián)結(jié)：通過(guò)《城市指南》等文化產(chǎn)品，提供獨(dú)特視角與深度內(nèi)容，建立超越交易的情感共鳴與文化認(rèn)同，深度鏈接品牌落地的城市。
當(dāng)奢侈品消費(fèi)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)深水區(qū)，單純的商品展示已無(wú)法滿足日益挑剔的消費(fèi)者。路易威登以“巨輪”為舟，以“旅行藝術(shù)”為帆，將購(gòu)物行為升華為一場(chǎng)融合建筑奇觀、文化探索、感官享受與情感共鳴的沉浸式旅程。
這艘停泊在滬上繁華商業(yè)街區(qū)的奢華“巨輪”，不僅承載著路易威登的旅行基因，更象征著奢侈品牌未來(lái)的航向——唯有深度綁定城市文化脈搏，將自身打造為不可替代的“購(gòu)物旅行目的地”，才能在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
