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最近一段時(shí)期，“奔縣旅游”成為了熱詞。攜程發(fā)布的《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，國(guó)慶假期縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%；同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年“十一”假期國(guó)內(nèi)各大熱門(mén)縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過(guò)大盤(pán)，預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)50%的縣和縣級(jí)市就有近百個(gè)；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年外來(lái)游客在縣域的消費(fèi)額以29.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，2023年縣域外來(lái)游客消費(fèi)占縣域消費(fèi)總量的比重接近25%。
根據(jù)2024年6月由全國(guó)縣域旅游研究課題組、華夏佰強(qiáng)旅游咨詢聯(lián)合發(fā)布的《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》，2023年，全國(guó)1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)了41.19％、35.18％，增幅顯著。其中，旅游總收入超過(guò)200億元的有34個(gè)縣，100－199億元的有153個(gè)縣，50－99億元的有362個(gè)縣，同別分別增加了16個(gè)、70個(gè)、120個(gè)。接待游客總?cè)藬?shù)超過(guò)2000萬(wàn)人次的有52個(gè)縣，同比增加25個(gè)；低于2000萬(wàn)高于1000萬(wàn)人次的有187個(gè)縣，同比增加89個(gè)；低于1000萬(wàn)高于500萬(wàn)人次的有451個(gè)縣，同比增加100個(gè)；低于500萬(wàn)高于300萬(wàn)人次的有318個(gè)縣，同比減少12個(gè)。報(bào)告顯示，縣域旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)整體向好，旅游投資信心不斷提升，“市場(chǎng)認(rèn)、投資熱”相互促進(jìn)的良性循環(huán)加快形成。
滑動(dòng)查看2024全國(guó)旅游綜合實(shí)力及潛力百?gòu)?qiáng)縣名單 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》
人少景美、各具特色、消費(fèi)實(shí)在，是縣域旅游的魅力所在，也是游客前來(lái)的理由。但基礎(chǔ)設(shè)施的短缺或品質(zhì)不夠、服務(wù)水平的不足、旅游吸引物跟不上潮流等，又會(huì)是“勸退”游客的原因。在旅游目的地的建設(shè)過(guò)程中，同質(zhì)化的開(kāi)發(fā)也會(huì)造成旅游吸引力的下降和投資的失敗。一些地方，在某些網(wǎng)紅事件帶動(dòng)下突然迎來(lái)“潑天的流量”，如何讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”則成為了地方文旅部門(mén)工作的重中之重。
無(wú)論是突然“網(wǎng)紅”，還是想變“網(wǎng)紅”，長(zhǎng)期主義都是“奔縣旅游”能夠可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。通過(guò)長(zhǎng)期的、持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，旅游宣傳推廣，才能持續(xù)地吸引游客前來(lái)并留住游客的心。
主客共享，
在新增開(kāi)發(fā)和存量盤(pán)活中找平衡點(diǎn)
由于旅游具有季節(jié)性、時(shí)間性等特點(diǎn)，旅游設(shè)施很難做到全年均衡地接待，存在一定的空置率。因此在旅游設(shè)施的開(kāi)發(fā)上，新增開(kāi)發(fā)和存量盤(pán)活中需要找到平衡點(diǎn)，并將旅游開(kāi)發(fā)與改善當(dāng)?shù)鼐用窆驳木裎幕托蓍e需求結(jié)合起來(lái)，形成“主客共享”的旅游生活方式空間。
在政府投資層面，改善民生的道路、公園、公廁、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等建設(shè)，以及歷史文化建筑保護(hù)、河道治理、森林公共設(shè)施修建等，可以和旅游發(fā)展有機(jī)融合，成為當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ羁臻g中的一部分，同時(shí)又能提升整體的旅游基建水平。在盤(pán)活或新建當(dāng)?shù)氐牟┪镳^、藝術(shù)館等公共文化空間時(shí)，可以在規(guī)劃時(shí)融入為當(dāng)?shù)厣罘?wù)的內(nèi)容建設(shè)，成為地方標(biāo)志性文化會(huì)客廳空間，并提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕院栏?。盤(pán)活具有歷史價(jià)值的村落或街區(qū)、將本地著名市集開(kāi)發(fā)宣傳、將本地特色賽事發(fā)掘打造、根據(jù)本地特色農(nóng)作物打造賞花或豐收節(jié)等，都是旅游開(kāi)發(fā)的一部分。
在調(diào)動(dòng)民間投資方面，符合“近距離、短時(shí)長(zhǎng)、高頻次”的微度假消費(fèi)需求的旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，如美食街區(qū)、民宿集群、戶外營(yíng)地、休閑農(nóng)莊、文創(chuàng)園區(qū)或市集等，可以重點(diǎn)引導(dǎo)。
在挖掘當(dāng)?shù)靥厣矫?/strong>，可以將當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、非遺，與旅游伴手禮開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐牡诙a(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)也可以將這些既有的特色工廠、工坊，結(jié)合工業(yè)旅游或研學(xué)旅游來(lái)打造旅游新場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)本地居民來(lái)參觀。
美食文化，
幫助旅游吸引力從季節(jié)性到全年
一些獨(dú)特的自然景觀、民俗活動(dòng)，是縣域旅游中的吸引力。但除去這些特定的時(shí)段，平日的旅游接待能力需要有游客數(shù)量來(lái)支撐。在旅游開(kāi)發(fā)中，除了強(qiáng)化當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)旅游特色外，挖掘不同季節(jié)、不同類型的新旅游產(chǎn)品也非常重要。季節(jié)性的創(chuàng)造當(dāng)?shù)氐墓?jié)日，將當(dāng)?shù)氐姆沁z文化打造成研學(xué)旅游產(chǎn)品，打造富有特色的市集和夜市，都是保持常年旅游吸引力的方式。?
當(dāng)?shù)氐奶厣〕?，是最容易作為一種全年性的美食旅游吸引物。比如浙江省，從2018年開(kāi)始打造“詩(shī)畫(huà)浙江·百縣千碗”工程，促進(jìn)地方特色美食的發(fā)展，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，特別是山區(qū)26縣的發(fā)展；還出臺(tái)了相關(guān)政策文件，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)店縣（市、區(qū)）全覆蓋；通過(guò)各地推薦、專家評(píng)選、比賽遴選，匯總產(chǎn)生“百縣千碗”1000道風(fēng)味菜品名錄。這些經(jīng)過(guò)層層篩選的小吃，既保證了風(fēng)味的獨(dú)特，也提高了消費(fèi)的安全，成為游客希望親自到本地體驗(yàn)的旅游吸引物。
持續(xù)宣傳，
針對(duì)客源地城市多渠道宣傳
成為“網(wǎng)紅”，除了運(yùn)氣之外，持續(xù)的、多渠道的、有質(zhì)量的宣傳是必不可少的。目前，小紅書(shū)、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及主打旅游的一些網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等，是很好的“種草”渠道。隨著入境游的增長(zhǎng)，更多的外國(guó)自由行游客從“新手村”城市開(kāi)始向周邊漫游，縣域旅游的國(guó)際推廣也通過(guò)這些海外自媒體在傳播。
在網(wǎng)絡(luò)宣傳之外，針對(duì)高鐵3小時(shí)、自駕3小時(shí)以內(nèi)的客源城市的線下活動(dòng)也是非常重要的。這部分的游客，可以填補(bǔ)旺季之外的周末休閑旅游市場(chǎng)。在這些城市人流量大的地方投入線下廣告，參加這些城市的周末市集、旅游展會(huì)等，都是增加曝光量的機(jī)會(huì)。
當(dāng)下，國(guó)內(nèi)旅游正處于一個(gè)從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期。新一代的游客希望更加多元、更加個(gè)性的旅游體驗(yàn)，旅游消費(fèi)也更理性，這為縣域旅游提供了新的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，人才、資金、技術(shù)等要素回流推動(dòng)城鄉(xiāng)融合、縣域旅游與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為地方特色資源的開(kāi)發(fā)與利用提供了契機(jī)。
抓住時(shí)代機(jī)遇，發(fā)展縣域旅游，并讓旅游和當(dāng)?shù)孛裆l(fā)展相互融合，推動(dòng)更多的具有地方特色的旅游新場(chǎng)景出現(xiàn)，是“奔縣旅游”開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)期目標(biāo)。
本文圖片均來(lái)自上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展商
上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，則是開(kāi)發(fā)“奔縣旅游”的“投資-招商-運(yùn)營(yíng)-宣推-消費(fèi)”一站式商貿(mào)平臺(tái)。依托覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)觀眾資源，精準(zhǔn)打造的投資配對(duì)會(huì)、路演平臺(tái)，以及對(duì)上海市民具有吸引力的旅游產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)，以及各種精彩的賽事、活動(dòng)、論壇，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是推動(dòng)縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)展覽和商貿(mào)窗口。
明年開(kāi)春，3月30日-4月3日，
2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)又將如期而至。
覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全產(chǎn)業(yè)要素，
匯集細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先展商，
打造“投資-建設(shè)-招商-運(yùn)營(yíng)”全鏈條服務(wù)，
上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將成為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條投資與商貿(mào)交流的極佳平臺(tái)，
助力國(guó)內(nèi)外旅游目的地提質(zhì)升級(jí)！
展位火熱預(yù)定中
