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根據(jù)2024年的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，結(jié)合首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，2025年旅游消費(fèi)值得拓展的場景有哪些？

首發(fā)旅游消費(fèi)場景

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”始于首店經(jīng)濟(jì)，是一種向市場推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果，從而激發(fā)消費(fèi)新活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升城市競爭力的經(jīng)濟(jì)模式。

由于旅游景區(qū)景點(diǎn)是優(yōu)質(zhì)的線下流量入口，在景區(qū)購物場所開設(shè)品牌的首店，不僅能擴(kuò)大線下購買，更是一種品牌線下曝光的渠道。各類品牌在旅游目的地開設(shè)的首店，如餐飲、零售、潮玩、服裝等品牌，不僅可以為游客提供新鮮獨(dú)特的購物體驗(yàn)，還能為景區(qū)帶來相應(yīng)的本地居民消費(fèi)人群。

文旅項(xiàng)目的首發(fā)，更是景區(qū)景點(diǎn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。無論是大型演藝節(jié)目、燈光秀，還是新興的沉浸式文旅項(xiàng)目如VR大空間類，都是景區(qū)市場營銷的重要內(nèi)容。景區(qū)項(xiàng)目的創(chuàng)新，如本地首個(gè)低空旅游類體驗(yàn)項(xiàng)目，更是重要的首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

冰雪旅游消費(fèi)場景

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9700億元。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》中提出，計(jì)劃到2027年我國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元、2030年達(dá)到1.5萬億元。意見中提出要促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建“一區(qū)兩帶多節(jié)點(diǎn)”空間布局，即以內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆為核心建設(shè)北方冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)，支持北京延慶、河北崇禮、黑龍江亞布力、吉林長白山、新疆阿勒泰和伊犁等地打造具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

在冰雪旅游場景方面，除了高山和室內(nèi)滑雪場景外，還有以下場景值得關(guān)注。

1. ?冰雪+游樂：這兩年哈爾濱冰雪大世界賺足了全國的眼球，成為了“冰雪+游樂”的代表。作為世界最大的冰雪主題樂園，哈爾濱冰雪大世界將各種冰雪游樂項(xiàng)目與精美的冰雪建筑和雕塑相融合，擁有眾多大型冰雪游樂設(shè)施，如超級(jí)冰滑梯、冰上自行車、冰上碰碰車等，還有冰雪大舞臺(tái)等互動(dòng)性十足的演藝項(xiàng)目。
2. “雪國列車”：從哈爾濱乘火車出發(fā)，到齊齊哈爾、黑河、伊春、撫遠(yuǎn)、綏芬河、漠河的六條“雪國列車”線路，可以讓游客乘著列車，慢悠悠地在雪海中穿行，欣賞車外童話般的冰雪世界。另外，還可以搭乘 “喀秋莎”“林都號(hào)” “福鹿雪國號(hào)”等定制化旅游列車，將文化元素與旅游資源深度融合，游客乘坐列車欣賞沿途冰雪美景的同時(shí)，還能體驗(yàn)特色文化。
3. 冰雪+溫泉：遼寧深挖“大眾冰雪+特色溫泉”資源特色，打造溫泉康養(yǎng)、溫泉旅居、溫泉度假、溫泉親子游等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，做強(qiáng)“嬉冰雪泡溫泉 來遼寧過大年”品牌。黑龍江省依托溫泉水療、中醫(yī)藥康養(yǎng)等獨(dú)具特色的冬季康養(yǎng)資源，圍繞“滑雪+溫泉”、“中醫(yī)藥+溫泉”、“民宿+溫泉”，串聯(lián)齊齊哈爾水師溫泉、佳木斯敖其灣赫哲雪村、大慶北國溫泉養(yǎng)生基地、林甸溫泉、伊春桃山玉溫泉、五大連池溫（冷）泉等冬季康養(yǎng)基地，打造冬季康養(yǎng)旅游目的地。新疆溫泉資源豐富，滑雪后泡溫泉是一種獨(dú)特的享受，如溫泉縣圣泉景區(qū)、博格達(dá)爾溫泉等，溫泉水質(zhì)優(yōu)良，含有多種礦物質(zhì)，能緩解疲勞，放松身心。
4. 冰雪+民俗文化：如內(nèi)蒙古呼倫貝爾市的 “歌游內(nèi)蒙古?天天冰雪那達(dá)慕” 活動(dòng)，將冰雪產(chǎn)業(yè)與民俗文化有機(jī)融合，游客可以在廣闊的雪原上騎馬射箭、載歌載舞、越野穿越。

銀發(fā)旅游消費(fèi)場景

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，60歲及以上的銀發(fā)旅游者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到11.6億人次，在國內(nèi)旅游總?cè)舜沃姓急雀哌_(dá)20.6%。預(yù)計(jì)到2028年，銀發(fā)旅游市場規(guī)模將達(dá)到約2.7萬億元，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

銀發(fā)群體整體旅游需求增加的同時(shí)，對旅游產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。其中，一、二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的老年人更注重休閑度假的品質(zhì)與新鮮程度；而縣域及廣大農(nóng)村地區(qū)的老年人更注重性價(jià)比和打卡觀光式旅游。

除了傳統(tǒng)的銀發(fā)觀光旅游、銀發(fā)康養(yǎng)旅居旅游、銀發(fā)鄉(xiāng)村度假旅游外，隨著60后的退休，以下銀發(fā)旅游的新場景也正在被挖掘和開發(fā)。

1. 銀發(fā)郵輪旅游：據(jù)國際郵輪協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023 年全球郵輪行業(yè)報(bào)告》顯示，2018 年到 2022 年，60 歲以上的銀發(fā)族占郵輪旅客總數(shù)的 33% 。郵輪旅游為銀發(fā)族提供了一種舒適、悠閑的出行方式。在郵輪上，他們可以享受美食、觀看演出、參加各種娛樂活動(dòng)，同時(shí)還能欣賞沿途的海景，停靠不同的港口城市進(jìn)行游覽。“銀發(fā)+郵輪+旅游+研學(xué)+康養(yǎng)”是郵輪銀發(fā)旅游的發(fā)展方向，如“招商伊敦號(hào)”推出了中國首個(gè)國際銀發(fā)康養(yǎng)學(xué)游項(xiàng)目——“銀發(fā)趣學(xué)游、圓夢看世界” 項(xiàng)目，由上海教育電視臺(tái)牽頭，攜手上海老年大學(xué)與維京游輪、招商維京游輪共同打造。
2. 銀發(fā)興趣旅游：老人們按照興趣結(jié)伴旅游也是目前銀發(fā)旅游市場的一種發(fā)展方向。如攝影團(tuán)、觀鳥團(tuán)、賞花團(tuán)、特色美食團(tuán)、繪畫與書法團(tuán)、音樂團(tuán)、歷史文化研學(xué)團(tuán)、特色運(yùn)動(dòng)團(tuán)等等。這些往往和老年大學(xué)合作，與老年大學(xué)的課程類型相結(jié)合。
3. ?銀發(fā)特色文化體驗(yàn)旅游：如依托于茶文化的新中式茶旅近年來發(fā)展迅速，在福建、浙江、云南等傳統(tǒng)茶產(chǎn)區(qū)，茶莊主要接待的都是50歲以上有錢有閑的中老年旅行團(tuán)。游客可以逛茶園、品春茶，了解茶文化，體驗(yàn)采茶制茶樂趣，感受其中蘊(yùn)含的健康養(yǎng)生和社交禮儀。

景區(qū)二次消費(fèi)場景

除了門票收益之外，景區(qū)二次消費(fèi)主要來源于小交通、纜車等設(shè)施，二次消費(fèi)文旅項(xiàng)目，景區(qū)餐飲，景區(qū)導(dǎo)覽，文創(chuàng)及伴手禮。

重投資類的大型實(shí)景演出和夜游項(xiàng)目以容納觀眾多，體驗(yàn)時(shí)間長，成為景區(qū)二次文旅消費(fèi)的重要構(gòu)成內(nèi)容。

輕投資類的各種小型化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目、科技與文化類體驗(yàn)項(xiàng)目，以及和餐飲結(jié)合的沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，將是2025年景區(qū)二次文化消費(fèi)的主要開發(fā)項(xiàng)目。

景區(qū)文創(chuàng)越來越成為重要的收入來源。今年上海博物館的《金字塔之巔——古埃及文明大展》，開發(fā)了超過1000款文創(chuàng)產(chǎn)品，截至11月26日，在不到半年的展期里，文創(chuàng)銷售額就已達(dá) 1.42 億元。另外一個(gè)超級(jí)單品，國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼銷量成績斐然，上架兩小時(shí)賣出 1700 個(gè)，截至 11 月 27 日，兩款冰箱貼共計(jì)銷售超 53 萬件。一款以 “吹盡狂沙始見金” 為主題的懸空寺黑神話·悟空流沙冰箱貼也在景區(qū)和網(wǎng)店里大賣。

根據(jù)《2024-2029年中國伴手禮行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》，消費(fèi)者購買伴手禮時(shí)選擇特色食品類的占45.09%，康養(yǎng)保健類的占19.03%，特色工藝品類的占18.84%，特色服飾類的占8.12%，其它占8.92%。特色食品及伴手禮也是景區(qū)二次消費(fèi)的重要抓手。除了文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)咖啡、文創(chuàng)甜品等，食品類伴手禮由于主要走大眾化路線，只要價(jià)格合理，更容易被認(rèn)知。

休閑度假消費(fèi)場景

與“慢旅游”相對應(yīng)的休閑度假消費(fèi)場景，也將是2025重要的旅游消費(fèi)場景。這類消費(fèi)場景往往與生活方式相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)有品質(zhì)、有格調(diào)、有趣味、放松身心。

打造特色美食節(jié)，將是2025休閑度假場景中重要的方向。比如海南三亞南山素食文化節(jié)，以素食文化為主題，通過 “素食+光影”“素食+文化+旅游” 等產(chǎn)業(yè)融合模式，為游客帶來全新的文旅體驗(yàn)。每年7至8月舉辦的青島國際啤酒節(jié)更是已成為著名的旅游節(jié)慶，2024年啤酒節(jié)期間累計(jì)接待游客636萬人次，消費(fèi)啤酒2800余噸，現(xiàn)場有超過 2200 款國內(nèi)外啤酒，還有專屬啤酒搭配特色佐餐，以及海潮市集的本地特色小吃。

旅游促銷費(fèi)的作用日益顯著，2025年旅游消費(fèi)的新場景也將不斷推陳出新。

2025年3月30日-4月2日，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館，將推出旅游消費(fèi)區(qū)，將旅游消費(fèi)新場景、新玩法推薦給業(yè)界和廣大上海市民。結(jié)合國際國內(nèi)旅游目的地、康養(yǎng)旅游、沉浸式及文旅運(yùn)營配套等內(nèi)容，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館，將是2025年春季國際國內(nèi)文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法的首發(fā)平臺(tái)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)創(chuàng)新。

 明年開春，3月30日-4月3日，

 2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)又將如期而至。

 覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)要素，

 匯集細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先展商，

 打造“投資-建設(shè)-招商-運(yùn)營”全鏈條服務(wù)，

上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將成為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條投資

與商貿(mào)交流的極佳平臺(tái)，

 助力國內(nèi)外旅游目的地提質(zhì)升級(jí)！

   展位火熱預(yù)定中